Manual do Rótulo #02
Selo de pureza emocional: como o marketing alimenta nossas escolhas saudáveis
[PV] Outro dia, comprei um shampoo para os meus filhos “ação antifrizz para cabelos com frizz”. Achei brilhante. Ele diagnostica o frizz e pah, cura em uma única frase. Mas fiquei pensando que se trocarmos o frizz por inchaço, intestino preso, envelhecimento precoce ou mau humor poderia ser o rótulo de uma granola, um iogurte proteico, uma cápsula de magnésio, um shot matinal de cúrcuma…(insira aqui o produto de sua preferência).
Tem biscoito com colágeno para sua pele, whey com enzimas digestivas para sua barriga, biscoito sem lactose, mesmo sem traço de leite na receita. Tudo que vem embalado carrega alguma promessa embutida e muitas vezes voltada para a exceção: um medo, uma dor, uma característica indesejada que se quer evitar.
Esse tipo de rótulo não está ali por acaso. Ele funciona como atalho emocional: uma frase em letras grandes que brilha mais do que a lista de ingredientes.
Lá fora, esse fenômeno tem um nome bonito: health halo. Aqui, a gente pode chamar de “aparência saudável” ou, na forma bem honesta, de “selo de pureza emocional”. É aquele momento em que um “com vitaminas” ou “rico em proteína” transforma um doce embalado em uma escolha consciente. E você sai do mercado com uma barra de chocolate achando que foi fitness.
